短视频首先是个虚拟信息产品,所以从本质上说,它的存在是为了满足用户心里需求。

你打开抖音,随便翻开一条引发你点赞、关注的视频,它们是不是在某一方面影响了你的情绪,导致你有了点赞、关注这个动作?

比如看到搞笑类的,我们一边笑一边直呼逗比;看到颜值类的,哇,好美,好帅;看到知识类的,看了心里暗爽:哎呀讲的太对了,大神,果断关注,以后我也要多和他学学。

这背后,都是因为满足了我们某一部分心理需求。它的第一句话、标题、第一秒的画面、视频表现方式都是创作者为了服务你而精心设计的心动路线。

所以做视频,就要从满足心理需求的本质,去反推调整你的设计。

除了满足心理需求,一个爆款视频还需要有好的文案脚本,才能真正把内心的满足感放大。

在我看来,满足心理需求是短视频的骨架,填充骨架的内容是文案脚本,yo了好的文案脚本和好的设计,才是好的视频。

那怎么样算是好的文案脚本呢?

我的理解是这样的:好的文案脚本会讲故事,有明线和暗线两条清晰的内容故事线。

比如,明线是人物的动作,外在的事件发展,比如说你今天遇到了谁?你今天做了什么事情?升职了加薪了,和老婆吵架了,这都是事件,看得到的,叫明线。

暗线是照相机拍不到的那些东西,也就是人物的内心感受,别人看不到而你自己能够感觉到的那些东西,就是暗线。

暗线是拉高故事层次的关键,是可以调动情绪感受的。比如你做很多事情都是因为你内在有欲望,有动力,你不可能无缘无故去做一件事情。

很多人的内容就只有事件,只有明线,没有暗线,那就完全整不起来这个内容,观众就没有相关的情绪感受。

想要做好暗线,可以用内观和可以联系洞察力的方法,提高对内在情绪的把握能力。

内观也就是向内看,有这样是哪个步骤:

第一步,看到你自己的内在需求情绪变化;

第二步,捕捉到它,看清它的发展变化;

第三步,把它外化,成现在纸面上,转化成文字视频。

内观非常重要,只有你先搞清楚自己的内在需求,比如在看视频的时候,或者在生活中充分了解自己,搞清楚你的需求是怎么样被满足的,你才可能知道别人有什么样的心理需求,别人的心理需求能怎么样被满足。

如果你一开始做不到很好的内观,也可以在每天看短视频时,都带上上面的思考去看,去体会作者是通过哪种暗线牵引着你的情绪走向的,长此以往的刻意思考才能让你有对人生的敏感和洞察力。

当你内向走的足够深,外化做内容做视频的时候,你会发现,创作的难度变低了,但内容质量反而提高了。

最后让我们总结一下,文字、语音、视频画面,都只是形式,其本质都是为了调动用户的情绪,满足用户某些方面的心理需求。满足用户的心理需求,需要我们在平时,多多内观,刻意练习洞察力。

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