在解释品牌 IP 化之前,我们先来看看什么是 IP。

其实,最初的 IP 是指 Internet Protocol,可以理解为两个字:入口。

无论我们的传统商业模式,以及各种互联网产品、新媒体、电商的商业模式如何,想要真正进入互联网世界,都需要一个入口,IP 就是这个世界的通行证。

所以 IP 衡量的标准是:它能否成为入口,凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发。

我们生活在一个高度协作的社会系统中,我们的收益必须要依赖别人才能实现。一切商业的本质,是为客户创造价值。品牌的本质,是目标用户认为这个品牌有价值。

接下来,我们再说说,什么是品牌 IP 化。

我们往往把品牌 IP 理解为一个具体的形象,其实品牌 IP 有更深层的意义。

前两年热映的国漫大电影《哪吒之魔童降世》上映三天取得了 7 亿的票房,最丑哪吒形象深入人心,哪吒的形象可以是 IP,痛仰乐队也用了这个形象,哪吒的名字也可以是 IP,封神人物可以是 IP,封神榜这个概念也可以是 IP,IP 不必具象化、更不必局限在卡通形象上。

品牌 IP 化也是同样。

品牌变得不只是一个商标,而是像 IP 一样,占领了用户心智的入口,成为了某种符号化的认知。

什么意思呢?

简单说就是,当人们开始用品牌名、产品名、人名去描述一个复杂多维的概念时,这就是品牌 IP。当你的品牌成为某类东西的表达时,你的品牌就实现了相当程度的 IP 化。

比如爱上火喝王老吉。上火的时候,王老吉就成了你的认知。

比如说,我们平时遇到一些公共话题,比如明星八卦,习惯在微博围观获取吃瓜资讯,有问题上百度和知乎搜索,想发财来生财有术学习交流 ,这就是 IP 的价值。而品牌 IP 的打造是一个很系统的工程,它可以分为四个层面:多、快、好、省。

多,是指人群覆盖的渠道要足够多,从线上到线下,提升数字上的规模感。只有做到传播冷启动地多,才有可能保证最终的影响力。

快,是指执行时间快速高效,对于合适的热点,品牌的传播切入速度要快。快速地传递与年轻人一致的价值观,快是为了迅速占领年轻人心智。

好,是指产品物料精心设计,年轻人不会为你做传播,他们只会为自己做表达,顺便借用你的产品和物料。

关心年轻人和他们所在的世界。永远不要低估你的读者,他们的故事可能讲得比你还好。

很多好的品牌传播创意,最开始只是来源于一颗关心他人的心:关心你的用户,关心这个世界,关心你的员工等等。

省,是指启动流量精准,找准年轻人喜欢的渠道,可以寻找不同行业同类规模的品牌联合,合适的才是最好的。早期阶段的品牌需要注意新媒体的蓄能和私域流量的运营。

以上,多快好省地建设年轻人喜欢的品牌。

我们最后来总结一下,IP 可以理解为入口,IP 能凭自身的吸引力 ,挣脱单一平台的束缚 ,在多个平台上获得流量 ,进行分发,让品牌成为占领用户心智的入口的过程就是品牌 IP 化的过程。我们可以从从多、快、好、省 4 个层面打造品牌 IP。

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生财日历 付圣强
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好耶,沙发还空着ヾ(≧▽≦*)o
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