2022年,私域起步并不久,腾讯预估私域结合电商市场规模达到了万亿以上。但其实,行业从业者对未来预期的乐观远超于此。

从疫情期开始,私域这个新概念一直在为各种不同领域的从业者交出答案,其中最关键问题就是「效果」,也就是结合私域后,一切能提高经营效果的话题,都有了新的可能性。

所有和私域紧密关联的词汇,都和效果相关:转化、复购、转介绍、客户终生价值、数据资产……

在这样的行业背景之下,催生出了若干不同的机会。

第一,用私域做电商。

私域电商本身就是机会,也是私域在实践应用过程中最早期、最有效果的模式。

从近几年开始的实体电商产品好评卡,引导用户好评后通过微信进行返现,多次成交;到现在逐步的全民私域化,更多微商之外的人开始重视好友之间的消费场景,都是私域行业中很不错的实践。

私域本身就具备这样的电商导购属性,在概念上晚于社交淘客,但模式上其实一脉相承。

第二,构建自己的私域流量池,不论是自建、做服务商、还是搭建私域分销网络,都是机会。

更具体一点,我们可以看到越来越多的实体门店主动使用企业微信承载用户服务,招商银行也通过企业微信提供本地化的福利通报,这些都是有意识的开始构建私域流量池的迹象。

第三,提供工具和系统、数据服务、代运营服务等,也都是机会。

掘金浪潮时,大部分人开始涌入行业,最赚钱的往往是卖铲子、卖水的人。一方面是通过解决问题交付了价值,另一方面是通过帮企业解决私域问题,扩大自己的行业信息量,开启更广阔的思维模式。

总结一下,2022 年私域电商尚在早期,行业的市场预估远超万亿,越细的服务,将越有机会。

可以用私域做电商,也可以构建自己的私域流量池,不论是自建、做服务商、还是搭建私域分销网络,都是机会,另外还可以去提供工具和系统、数据服务、代运营服务等。

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生财日历 徐志斌

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