2022 年,书单号市场依然有红利。

只要图书市场有需求,书单号领域就一直有红利存在,只不过所谓「红利」并不代表人人可以入场、入场就能赚钱,而是需要入局的人在这个领域扎根,去理解平台动向。

我从 2018 年开始入局抖音,一直从事书单项目,抖音的体量持续稳步提升,并且在图书销售总量上,超过了传统 3 大电商平台,京东、当当和淘宝。

通过这几年的从业经历,我深刻感受到,书单号的业务模式和直播电商有很大区别,具体体现在两方面:

一、短期增速

一个非常优秀的选品、一场高质量的直播,可以让直播电商获得快速的营收增长,从短期爆发上来看,直播电商因为有更广阔的选品空间,短期爆发的机会更多。

二、长期增量

单款爆品持续售卖,在书单领域的长销程度相对要好于直播电商领域,你所有的内容积累,都会带来持续稳定的增长。

在新的市场环境中,内容创作者和图书出版机构二者抓住红利的方式不同。虽然没有「捡钱」一样的快速入场体验,但可以通过有壁垒的方式,开拓更大的市场。

图书出版机构要适应抖音的算法环境,吃产品未完全满足用户需求的红利。

对于图书出版机构而言,要适应抖音的算法环境,根据平台用户的喜好和习惯来开发图书产品,在价格、内容、定位上去做重新的思考,而不是循规蹈矩的制作传统样式的图书。这是产品未完全满足用户需求的红利。

这对于出版方、产品方都有更高的要求,也是内容市场的发展趋势,从红海竞争过渡到大规模的蓝海竞争,催生越来越多的垂类 top 产品,满足用户更大量级的长尾需求。

内容创作者要拥抱当下口播类 IP 的繁荣阶段,设计专项带书计划、打造形象、长期还要出版图书产品,尤其是对于知识类 IP 更应该这样运营。

对于主播、作者、MCN 机构,都可以重点思考这方面的问题,如何在同质化的内容中挖掘差异化,如何帮助 IP 成长,让 IP 拥有垂直领域的强带货能力。

只要图书市场繁荣,图书带货市场就会有红利。从业者思考一切红利的根本都是感谢平台,并为平台创造更多价值。

总结一下,书单号市场在 2022 年依然有红利,但内容创作者和图书出版机构二者抓住红利的方式不同。

图书出版机构要适应抖音的算法环境,根据平台用户的喜好和习惯来开发图书产品,在价格、内容、定位上去做重新的思考,而不是循规蹈矩的制作传统样式的图书。

内容创作者要抓住口播类 IP 的繁荣阶段,设计专项带书计划、打造形象、长期还要出版图书产品,尤其是对于知识类 IP 更应该这样运营。

via

生财日历 利云
说点什么
好耶,沙发还空着ヾ(≧▽≦*)o
Loading...